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  VR的六个行业应用机会(2017-09)  
企业管理杂志 发布时间:17-12-28        
   
VR已不被当成一个独立的行业,而是以“VR+行业”的形式将VR作为一种工具来改变或是颠覆传统行业。
 
文/胡可明  熊伟程
关键词: VR  VR+行业  颠覆传统行业  VR+游戏  VR+零售  VR+教育  VR+园林设计
 
     苹果历来以“后发制胜”的姿态进入某个行业,之所以如此一方面是因为行业应用渐趋成熟,另一方面是因为其可能携带引领行业技术潮流的新技术。而就在今年的WWDC 2017发布会上,苹果终于公布了其VR/AR战略,这姗姗来迟的行动无疑给整个行业一剂“强心针”。业内人士纷纷预测,2017年以及未来数年VR行业才算是真正的朝阳行业。与之前不同,现在的VR已不被当成一个独立的行业,而是以“VR+行业”的形式将VR作为一种工具来改变或是颠覆传统行业。从目前VR行业的专业性展会来看,VR更多是与游戏、教育培训、展会、零售和设计等行业领域相结合(见图)。
 
    
VR+游戏
     在“VR+行业”的模式下,游戏行业最为热门,与VR的结合度以及热度最深、最高。从最初级的独立视角身临其境般观看,到后来与游戏中的角色以及场景互动,再到现如今多人联机同时出现在游戏场景中互动,即通常我们所说的分布式VR(虚拟现实技术与网络技术结合的产物,将多个用户通过计算机连接在同一个虚拟世界共同观察、操作和交互,它也是VR技术发展的高级阶段)。“——VR+游戏”在VR的行业应用中可算得上是最为成熟的。不过,由于当前VR硬件设备价格高昂,VR游戏的普及还停留在体验店阶段。按照是否基于光学追踪或动作捕捉的大空间多人交互方案将这些体验店分为The Void类和非The Void 类。
     
VR+零售
     较为瞩目的是阿里巴巴的淘宝在2016年11月1日正式上线的虚拟购物功能Buy+。Buy+利用TMC三维动作捕捉技术捕捉消费者的动作并触发虚拟环境的反馈,最终实现虚拟现实中的互动。简单来说,可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互。虽然在当年11月11日悄然下线淘宝APP,但这11天却把各大实体店店主吓出了一身冷汗——相信真正的VR购物离我们也不会遥远了。从当前零售市场对VR的应用来看,用VR技术来决定未来店铺的设计方案是已经较为成熟的方案,如有机儿童食物生产商Happy Family就采用VR技术观察消费者的行为,了解他们买什么,购买路线如何以及为什么要买这些产品,并据此确定店铺里的商品摆放、价格和品类等。
     
VR+教育
     在教育领域,国外要早于国内,并且已经进入了教学阶段,如美国的科格斯韦尔大学、华盛顿大学、先进技术大学和澳大利亚的迪肯大学等都纷纷在2016年开设了VR或AR专业。而在国内,VR在高校里还停留在实验室阶段,如北京大学、浙江大学、北京航空航天大学、中国科学院、北京师范大学、北京理工大学、西南交通大学和山东大学等。有意思的是,国内VR教育的推广和实施更多是由企业在负重前行,并主要是以VR企业推出VR教育解决方案、教育企业引入VR技术和巨头、上市公司布局VR教育的方式而存在。其中,网龙华渔、黑晶科技、梓时数字和幻宇科技等VR企业均推出VR教育解决方案;泛美教育、巧克互动、新东方和邢帅教育等教育企业通过引入VR技术创新教学方式;百度、网易云科技、立思辰、川大智胜和安妮股份等巨头、上市公司纷纷布局VR教育。另外,还有城市传媒、凤凰传媒、皖新传媒和易视互动等传媒企业涉足VR教育,主要以VR内容的形式为教育行业提供产品。
     
VR+园林设计
     在园林设计领域,VR技术在设计端、评测端和表现端三个方面与园林景观结合,对各式园林和景区进行改造和开发。其中,在设计端设计师会利用虚拟现实技术建立一个全面、直观、可交互、如实反映设计的三维虚拟模型,便于更直观、全面了解设计,也方便设计师对设计细节进行局部修改,并实时地与修改前的方案进行分析比较;在评测端可以实时地切换不同的方案,利用不同的人不同的视角,有助于比较不同的建筑方案的特点与不足,加速项目管理人员之间的有效沟通和交流,并可以带上数据手套等交互设备,与建筑物体进行互动,提升项目决策效率;在表现端直接为景观的参观者提供模拟互动体验,如通过较大规模的虚拟成像以及体感交互等手段能够实现如同进入电影或视频游戏中参加真正的冒险,带给参与者类似于《侏罗纪世界》般身临其境的体验。在这个领域,早在2015年迪士尼就向VR领域投资了6600万美元用于主题公园改造与开发。而在国内,岭南园林和棕榈园林两家上市园林企业在2015年5月和2016年2月分别以5.5亿元的现金收购恒润科技100%股权和以2000万元入股棕榈满天星VR产业投资基金(有限合伙)的方式涉足VR行业,目的不限于提高园林企业自身的立项和设计能力。
     
VR+直播
     据不完全统计,2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家,网络直播用户规模达到3.25亿人。数据分析机构Credit Suisse统计称,2016 年中国直播市场的总量超过了250亿元——由此可见直播行业的市场前景。作为直播的新型延伸方式,VR直播与传统直播的不同主要体现在360°全景、3D图像和交互方面。也就是说,目前的VR直播还未能做到在场景内自由移动的效果,只能在固定的位置360°观看以达到身临其境的感觉。腾讯视频LiveMusic数据显示,亚洲首次使用VR现场体验的个人演唱会——王菲“幻乐一场”演唱会当晚的直播总观看人数超过2000万人,其中有9万名观众通过微鲸VR以30元人民币的价格观看了这场演唱会的直播。除了明星演唱会外,NBA赛事直播、春节联欢晚会、大型赛事活动以及美女秀场,VR直播也在不断跟进、不断发展。
     
VR+产品展示
     现如今对于B2B企业而言,其品牌推广方式多数是通过展会的方式进行。但由于展会展馆面积的限制,以及政府政策、疾病和环境变化等多方面因素的影响,“VR+产品展示”成了所有to B企业的不二选择。
     虽然“VR+旅游”也是目前媒体津津乐道的一类VR行业应用,但由于旅游过程中人们除了欣赏湖光山色外,更多地对于旅途过程中的人文气息、气候变化、旅途劳累等生理与心理的感受却是VR无法带来的。所以,即便很多人愿意尝试VR旅游,但最终却反而激发了想真正前往的旅游愿望。
     总之,尽管VR还可以去改变或颠覆其他行业,但就目前看来,极具市场前景的还是以上六大行业应用。■
作者单位
胡可明 湖南澄丰园林有限责任公司
熊伟程 湖南福程国际教育科技有限公司
 
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